จาก Short Video สู่ Vertical Drama เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ความสนใจของผู้ชมก็กำลังเคลื่อนเข้าสู่คอนเทนต์รูปแบบใหม่
“คนรถที่ทุกคนดูถูก ที่แท้เขาคือประธานบริษัท...”
ประโยคเปิดแบบนี้คือหนึ่งในสูตรสำเร็จของ “ละครแนวตั้ง (Vertical Drama)” คอนเทนต์ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลก และกำลังกลายเป็นพื้นที่ใหม่ของ Attention ที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม
ใน Session "The Vertical Drama Boom: New Viewer Behavior & The Next Big Brand Opportunity" ภายในงาน #AssetWisepresentsMarketingOopsSummit2026 ผู้เชี่ยวชาญจาก iQIYI Thailand, Plus Sixty Six และ WPP Media Thailand ได้ร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองถึงอนาคตของคอนเทนต์รูปแบบนี้ พร้อมดำเนินรายการโดย คุณกนกพร ปรัชญาเศรษฐ จาก C.P. Group
Key Takeaways ที่น่าสนใจ
• Vertical Drama ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่เป็นพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์รูปแบบใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุค Attention Economy
• จุดแข็งสำคัญคือ Fast Pacing และ Cliffhanger ที่ทำให้ผู้ชมติดตามต่อเนื่องในทุกตอน
• แบรนด์สามารถเข้าไปมีบทบาทได้มากกว่า Product Placement แต่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของ Storytelling หรือแม้แต่เป็นเจ้าของ IP ได้
• การใช้ Data Analytics คือหัวใจสำคัญในการออกแบบเนื้อหาให้ตรงกับความสนใจของผู้ชม
• ความสำเร็จไม่ได้วัดแค่ยอดวิว แต่ต้องมองไปถึง Engagement, Conversion และ Customer Journey หลังจากการรับชม
⚠️ สิ่งที่นักการตลาดควรหลีกเลี่ยง
• นำ TVC เดิมมาปรับเป็น 9:16 แล้วคาดหวังผลลัพธ์แบบเดียวกัน
• วัดผลจากยอดวิวเพียงอย่างเดียว
• ละเลยการเตรียมระบบรองรับหลังจากผู้ชมกดซื้อหรือสนใจสินค้า
เมื่อ Attention กลายเป็นทรัพยากรที่มีค่าที่สุด การเข้าใจพฤติกรรมผู้ชมและการเล่าเรื่องที่เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์ม จึงกลายเป็นความได้เปรียบสำคัญของแบรนด์ในอนาคต
#AssetWisepresentsMarketingOopsSummit2026 #MOS2026
#VerticalDrama #MicroDrama #ContentMarketing
#CreatorEconomy #DigitalMarketing
#THELEMONSHOT
